Atenas Consultores informa que los supermercados aumentan en 42% las ventas de sus marcas propias
Cambios en el consumo venezolano: el auge de las marcas propias
La dinámica de compra de los venezolanos ha experimentado cambios significativos en el último año. Aunque el precio, calidad y variedad de los productos siguen siendo importantes, la lealtad a las marcas ha disminuido.
Alexander Cabrera, director de Atenas Grupo Consultor, señala que los consumidores se están desplazando a lugares más lejanos para adquirir sus productos preferidos. La venta de marcas propias de farmacias, supermercados y automercados ha crecido un 42% entre enero y septiembre de 2025, planteando un desafío para las marcas tradicionales en el país.
Durante ese periodo, las marcas propias generaron 65 millones de dólares en el sector retail, lo que representa un aumento del 40% en comparación con el año anterior. En total, se han comprado 24,6 millones de unidades hasta la fecha.
Cabrera expone que las marcas propias están diversificando su oferta, con una expansión del 12% en las categorías disponibles. Estas marcas están logrando ventas tres veces mayores en su semana de lanzamiento y mantienen un rendimiento cuatro veces superior en el primer mes.
Un estudio reveló que el 95% de los consumidores valora positivamente las marcas propias, destacando atributos como calidad, precios accesibles e innovación. De hecho, estas marcas son, en promedio, un 27% más económicas que las comerciales. El 49% de los consumidores reconoce al menos una marca propia de supermercado, mientras que el 88% hace lo mismo con las de farmacia.
Sin embargo, aún hay espacio para las marcas tradicionales. Un 77% de los consumidores considera indispensable encontrar sus marcas favoritas en su tienda habitual y un 58% está dispuesto a cambiar de establecimiento si no están disponibles. La calidad, costumbre y relación precio-calidad son clave para su preferencia.
Finalmente, el 64% de los hogares no prioriza empaque o innovación, enfocándose principalmente en el precio.
DCN/Agencias
