Valentino desata la controversia con su publicidad de IA: un enfoque inquietante y económico que arrasa en redes sociales
Valentino en la mira por su anuncio hecho con IA
La icónica casa de moda italiana, Valentino, se ha visto envuelta en una tormenta de críticas por un polémico anuncio creado con inteligencia artificial para promocionar su bolso Garavani DeVain. Muchos usuarios en redes han calificado el video como "perturbador", "barato" y “un lío cutre”, según informes de Daily Mail.
Este anuncio forma parte del proyecto titulado ‘Valentino Garavani DeVain Digital Creative Project’, donde se presenta el bolso con un precio de 1.590 libras esterlinas, es decir, más de 2.100 dólares. El video se describe como "un encuentro surrealista" con el producto.
Un collage alucinante
En el clip, se puede ver un collage surrealista en el que modelos aparecen ‘recortados’ entre el logotipo de Valentino y el bolso. En una secuencia, figuras emergen de una versión dorada y ornamentada del bolso, y más adelante, los brazos de las modelos se unen y deforman, imitando el logotipo de la marca y creando un remolino de cuerpos.
El contenido está claramente etiquetado como generado por IA y se presenta como la "segunda entrega" de este proyecto digital. El texto del anuncio resalta que "Total Emotional Awareness" expande, multiplica y transforma el bolso en un "viaje a través de geometrías caleidoscópicas y pura imaginación", instando a los interesados a explorar más sobre la propuesta en línea.
Colaboración con artistas digitales
En este innovador proyecto han participado nueve artistas, de los cuales cinco ya habían trabajado en la primera serie. Creadores como Enter The Void, Paul Octavious y Total Emotional Awareness (Christopher Royal King) se unieron utilizando herramientas de IA para este lanzamiento.
Sin embargo, diversos comentarios sugieren que las campañas de lujo deberían enfocarse en la creatividad humana en lugar de depender de algoritmos. A pesar de esto, otras marcas de moda también están apostando por la IA generativa para elaborar imágenes y videos de forma más ágil y económica, lo que suscita inquietudes sobre la calidad artística y el futuro de los empleos creativos en la industria.
DCN/Agencias
