La estrategia que impulsa el regreso de la NBA al mercado asiático
Seis años después de la ruptura diplomática que distanció a la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) del público chino, la liga regresa a China con un enfoque que mezcla reconciliación, expansión comercial y reposicionamiento global.
El viernes 10 de octubre inician los NBA China Games 2025 en el Venetian Arena de Macao, donde los Brooklyn Nets y los Phoenix Suns jugarán dos partidos de pretemporada. Este evento marca el regreso oficial de la NBA a suelo chino tras el veto que resultó de un tuit de 2019 que apoyaba las protestas prodemocráticas en Hong Kong.
El impacto económico de este distanciamiento fue significativo. El comisionado Adam Silver reportó pérdidas de cientos de millones de dólares en derechos televisivos y patrocinios. China representa alrededor del 10% de los ingresos globales de la NBA, estimados en aproximadamente 1.130 millones de dólares, según Forbes. Antes de esta pausa, el mercado asiático generaba mil millones anuales en ingresos por patrocinios, televisión y merchandising.
Con un acuerdo a largo plazo con Sands China Ltd., la liga planea realizar dos juegos cada año en Macao durante cinco años. Esta estrategia busca reintegrar a la NBA en el mercado asiático sin entrar directamente a la China continental, utilizando Macao como base comercial y diplomática, complementada con iniciativas sociales y eventos para la juventud.
La vuelta de la NBA se da en un contexto de reconciliación, con la Televisión Central de China (CCTV) reanudando la transmisión regular de los juegos hace dos años, mientras figuras como LeBron James y Stephen Curry están de nuevo realizando giras promocionales en el país. Además, la ocupación hotelera en Macao se aproxima al 95%, impulsada por el turismo deportivo y la reactivación económica local. Para la NBA, regresar a China representa no solo canastas, sino la oportunidad de recuperar uno de sus mercados más rentables.
DCN/Agencias
