Labubu: El peluche que ha robado el corazón de Rihanna y Kim Kardashian
Labubu, el icónico juguete de peluche lanzado por Pop Mart, ha capturado la atención de los fanáticos en redes sociales, aunque su trayectoria ha sido de varios años. Creado por el artista Kasing Lung, Labubu hizo su debut en 2015, apareciendo por primera vez en tres libros ilustrados inspirados en la mitología nórdica, presentando características distintivas como orejas puntiagudas y dientes afilados.
En 2019, Lung formó una alianza con Pop Mart, una compañía que se enfoca en juguetes coleccionables y que ha atraído a influencers y entusiastas por igual. Sin embargo, fue en 2023 cuando Labubu ganó notoriedad global, especialmente después del lanzamiento de unos llaveros que se hicieron populares entre celebridades como Rihanna y Kim Kardashian.
El fenómeno Labubu ha cobrado fuerza en plataformas como TikTok, acumulando más de 1,4 millones de publicaciones bajo el hashtag #Labubu. Los seguidores han adoptado el juguete no solo como un entretenimiento, sino también como un elemento de moda, utilizándolo en bolsos y mochilas, así como colgantes en autos.
Emily Brough, jefa de licencias de Pop Mart en América, comentó que Labubu ha evolucionado hasta convertirse en un símbolo de colección, resonando con sus fanáticos debido a su estética peculiar y su historia. La marca ha visto un significativo aumento en sus ingresos, que se duplicaron en 2024 a aproximadamente 1.810 millones de dólares, en parte gracias a la demanda de Labubu y otros juguetes de peluche.
Labubu ha llamado la atención no solo de niños, sino también de un público adulto. Estadísticas indican que los compradores mayores de 18 años han sido fundamentales para impulsar el crecimiento del mercado de juguetes en Estados Unidos. De acuerdo con informes, las ventas de juguetes para adultos aumentaron en un 12% en el primer trimestre de 2025.
Por otro lado, Pop Mart se encuentra actualmente gestionando la producción y distribución de sus productos en un contexto de incertidumbre comercial, especialmente con respecto a sus operaciones en China. Esto ha resultado en una escasez de suministros, provocando largas filas en tiendas y, en ocasiones, incidentes en locaciones como un centro comercial en el Reino Unido.
La empresa está trabajando en nuevas estrategias de distribución para responder a la creciente demanda y ha decidido suspendió temporalmente las ventas en tiendas y máquinas expendedoras en el Reino Unido, mientras busca alternativas.
DCN/Agencias